Étude de cas MoExpo : le seuil portail en 7 langues en lien avec Expo2015

À l'occasion de Expo2015, trois entreprises modénaises, Tris, interlanguage et DM Digital, se sont alliées pour valoriser le patrimoine artistique, culturel social et économique de notre province.
De cette union est né un portail multilingue : consacré à la gastronomie, aux automobiles, à l'art, au bel canto et à toutes les thématiques de l'excellence modénaise, il a été conçu pour capter le trafic de l'Expo et attirer les visiteurs potentiels à la découverte du tissu économique et productif local.
Un projet d'excellence porté par des personnes travaillant avec fierté et compétence à l'avenir de leur territoire local.
Né d'une idée de Tris, MoExpo voit aussitôt s'impliquer interlanguage et son partenaire informatique DM Digital. Mais sans interlanguage, cette idée n'aurait jamais pu se concrétiser.
C'est le grand professionnalisme dont interlangue fait preuve dans ses services de traduction/interprétation de nos textes, auquel s'ajoute la ponctualité de livraison qui la caractérise, qui a permis à MoExp de décoller.
Enzo Ionna
Direction commerciale Tris

MoExpo, bienvenue parmi les productions d’excellence de la Province de Modène.

Projet

“MoExpo – The gateway to Modena”

Une plateforme en 7 langues, dont le russe et le chinois, conçue pour capter les visiteurs attendus en Italie pour l’Expo 2015 et faire rayonner dans le monde entier les curiosités et les productions d’excellence modénaises.

À l’occasion de l’exposition universelle Expo 2015 trois entreprises modénaises créent une association temporaire en vue de valoriser le patrimoine artistique, culturel social et économique de notre province.

Scénario

En 2015, l’Exposition universelle EXPO, qui se déroule tous les 5 ans dans un ville différente à travers le monde, à lieu à Milan.
Cette édition a pour thème « Nourrir la planète, énergie pour la vie ». D’emblée, elle s’annonce comme une opportunité de grande visibilité et de développement commercial pour une région comme la nôtre : la Province de Modène a fait de la bonne chère et de ses spécialités alimentaires des fleurons d’excellence que le monde entier nous envie.

Environ 20 millions de visiteurs sont attendus à Milan, dont un tiers d’étrangers. Leur profil : comportement exploratoire marqué, dotés d’un vaste réseau social et professionnel, d’une bonne mobilité et d’un bon pouvoir d’achat.
Une cible tout à fait intéressante, donc, pour les entreprises modénaises.

Dans les années qui précèdent EXPO 2015, de nombreuses entreprises privées et institutions italiennes estiment nécessaire de mettre en place des projets pour participer ou, à tout le moins, être prêtes pour un événement de cette magnitude.
Cependant, la participation directe à l’EXPO en tant qu’exposant ou sponsor implique des coûts très élevés, que seules de grandes entreprises ou associations professionnelles peuvent supporter.

La solution offerte par interlanguage

Un partenariat d’interlanguage avec Tris et DM Digital

L’idée d’un portail thématique consacré à toutes les productions d’excellence modénaises trouve son origine dans la collaboration éprouvée et la profonde affinité d’intentions de interlangue avec l’agence de communication Tris de Modène.

On s’attelle donc à la réalisation d’un portail multilingue consacré à la gastronomie, aux automobiles, à l’art et au bel canto qui mette en avant les entreprises et amène les visiteurs potentiels à la découverte du tissu économique et productif local.
L’idée prend forme grâce à la participation d’une troisième entreprise modénaise, notre partenaire informatique DM Digital, spécialisé dans le développement de web et d’applications.

En l’espace de quelques mois, MoExpo est mis en ligne le 31 janvier 2015, en même temps que les festivités en l’honneur du saint patron de Modène.
D’emblée, le portail affiche une dimension artistique distinctive : l’excellence modénaise est illustrée par les images du maître Beppe Zagaglia, l’un des interprètes les plus sensibles de notre terre. La bande son de MoExpo est assurée par la très populaire chorale Rossini.

MoExpo offre des informations complètes et une série d’itinéraires thématiques interactifs, au cœur même du projet : art, automobiles et Bel Canto, avec la possibilité de consulter et d’admirer les beautés du territoire et d’en découvrir le patrimoine œnologique et gastronomique, clé de voûte d’EXPO 2015.

Dans la section consacrée aux produits alimentaires figurent les entreprises productrices de nos spécialités les plus typiques : vinaigre balsamique, Parmesan, Lambrusco, liqueurs, charcuteries, notamment.
Les entreprises participantes disposent d’une page de fond personnalisée avec galerie de photos, vidéo, description en plusieurs langues et positionnement interactif le long des parcours thématiques de l’EXPO 2015.
Le portail comprend une section consacrée aux événements prévus dans notre Province tout au long de l’année 2015. Il utilise les réseaux sociaux Facebook et Twitter pour une communication immédiate des actualités concernant le territoire local et l’Expo en cours.

Résultats

MoExpo a été le seul portail thématique en 7 langues en lien avec Expo2015.
Il a bénéficié du soutien de plusieurs associations professionnelles et de municipalités de la province de Modène, ainsi que de l’attention de la presse et des médias locaux.

Le site est resté actif jusqu’au début de 2016, date à laquelle l’Expo a fermé ses portes. Mais l’édition 2015 aura marqué le point de départ d’une relance du territoire qui ne se démentira pas dans les années à venir, et où la communication internationale s’est avérée capitale pour mettre sur le devant de la scène mondiale les produits d’excellence locaux.